Google ist im digitalen Marketing nach wie vor der entscheidende Dreh- und Angelpunkt: Rund 90 % aller Internetsuchen laufen über die Suchmaschine. Doch nur Unternehmen, die sich dort optimal positionieren, profitieren von Sichtbarkeit, Reichweite und neuen Kundinnen und Kunden.
In diesem Online-Seminar erhalten Sie einen umfassenden Einblick in die wichtigsten Bereiche des Google-Marketings: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Werbeschaltung über Google Ads (SEA) und die Analyse von Nutzerverhalten mit Google Analytics. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele erfahren Sie, wie Sie Ihre Website für ein besseres Ranking optimieren, wirkungsvolle Anzeigenkampagnen planen und steuern und wie Sie mit Analytics wertvolle Erkenntnisse für die Weiterentwicklung Ihres Online-Marketings gewinnen. Zudem lernen Sie, wie das Google Unternehmensprofil Ihre lokale Sichtbarkeit stärkt und welche Kriterien bei der Auswahl externer Dienstleister eine Rolle spielen.
Inhalte: Die Bedeutung von Google im Online-Marketing: Rolle, Reichweite und strategische Relevanz. Funktionsweise von Suchmaschinen und Rankings:Wie Google Inhalte bewertet und sortiert. SEO: Onsite-Optimierung: Inhalte, Struktur, Technik und weitere Faktoren für ein besseres Ranking. SEO: Backlink-Aufbau: Qualitätskriterien, Chancen und Risiken. Google Ads: Kampagnen professionell planen und strukturieren: Ziele, Aufbau und sinnvolle Kampagnenarchitektur. Google Ads: Anzeigentexte und Keyword-Recherche: Effektive Gestaltung und strategische Keyword-Auswahl. Google Ads: Gebotsstrategien & Qualitätsfaktor: Einfluss auf Kosten, Sichtbarkeit und Performance. Google Unternehmensprofil: Lokale Auffindbarkeit stärken und Bewertungen nutzen. Google Analytics: Schwachstellen erkennen, Nutzerverhalten verstehen und Optimierungspotenziale ableiten. Tipps für die Auswahl und Steuerung von Dienstleistern: Worauf Sie bei externen Partnern achten sollten.
Zielgruppe: Mitarbeitende aus dem Marketing in Tourismus, Hotellerie und Gastronomie.
